广告比心灵鸡汤好喝

来源:http://www.hosts99.com 作者:金沙城中心注册送58 人气:180 发布时间:2019-09-23
摘要:宁可食无肉,不可饭无汤。尽管是嗜辣的重庆人,也好一口暖汤,甚至很多人认为吃饭若是不喝汤,那都算不上是一顿饭。 打造品牌和做宣传的过程中,创意枯竭,想不到好的表达方式

宁可食无肉,不可饭无汤。尽管是嗜辣的重庆人,也好一口暖汤,甚至很多人认为吃饭若是不喝汤,那都算不上是一顿饭。

打造品牌和做宣传的过程中,创意枯竭,想不到好的表达方式来传达产品功能和品牌形象,这是常见的问题。

作为营销人又该如何用创意来打造自己的超级品牌,降低自己的营销传播成本这是经常要面对的问题。

金沙城中心注册送58,今天和大家探讨的就是:广告传播的套路。

首先我们来看下这几个知名度高的广告。

"今年过节不收礼,收礼只收脑白金。

"怕上火,喝王老吉。

"充电五分钟,通话两小时。

看的出来,广告其实并不是追求写的有多优美,表达出多大的意境,而是这些广告语,易理解,便传播,从而形成一个产品和品牌的知名度。

那么如何去打造自己的广告语,让消费者容易记住呢?

在研究这个话题之前,我们要来看下,广告的受众,也就是消费者的反应。

在传播中也是如此,面对消费者茫然和遗忘的态度,商家们通常采取的措施通常是:

"唤醒消费者的痛点

"其次是不断的重复来加深印象

"传播的口语化让传播更加广泛

"使用行动句和陈述句给你购买的理由和冲动

1.唤醒消费者的痛点

消费者不关心广告只关心他们自己,看看这些产品是如何做到吸引消费者的。

胃痛胃酸胃胀,就用斯达舒。

得了灰指甲怎么办,得了灰指甲,一个传染俩,问你怎么办,马上用亮甲。

孩子个子长高不感冒!老人腰好腿好精神好!女人面色细腻红润有光泽!黄金搭档补足钙铁锌硒维生素。

抓住痛点,胃痛的、灰指甲的、补充营养的听到了就开始关注这几个品牌。语言太华丽,修饰再美好,没有用,因为消费者不关心。

消费者看广告的时候通常是选择性过滤,而只有当看到了和自己相关的东西的时候,才能够引起他们的注意。

2.重视重复的力量

根据心理学研究,通常情况下人们能够回忆起住的词语不超过七组,并且遗忘的速度是惊人的。

针对这一点,商家通常采取的措施就是重复,不断的重复。

经典的广告语,其品牌曝光率和重复性肯定是不少的。

重复体现在两个方面:广告语不轻易改变、广告语频率多

广告那么多,但真正能够让人记住的屈指可数,下面这几个广告我倒是印象深刻。

燕舞,燕舞,一曲歌来一片情。

恒源祥,羊羊羊。

你……没事儿吧?你没事儿吧?没事儿吧?……没儿,就事吃溜溜梅吧!

这些自带魔性的广告虽然在消费心中的反馈不是很好,甚至是抵触的感觉,但是,这丝毫抵挡不住广告人运用重复这个策略。

因为消费者本身就是对广告是抵触的,你的广告做的再怎么华丽,但是没人记住你,那么有何谈销量呢?而重复是能够让产品的知名度达到一个最大的曝光。

重要的的事情说三遍,商业广告的目的让他自带传播属性让产品知名度响起来。

消费者嘴上说广告是骗人的,但是一到店子里面消费的时候,发现同类产品而言,还是会相信那个自带魔性广告的品牌。

3.传播口语化

传播的前提是传,只有传了才会播,也就是说,要容易让人转述,并且转述能够让第三人准确的理解。

传统文化、古诗词、俗语、谚语、音乐、这些东西在生活中是很容易形成共鸣和传播的,是经过时间的考验已经留下了深刻的印象在人们的心中。

作为广告而言,完全可以利用这些已经有的东西,用嫁接的方式融入到广告中。

赶集网:我有一只小毛驴,却从来也不骑。找房子,找工作,找装修,找保姆,招宠物。卖二手货。赶集网,啥都有!

娃哈哈:这个品牌名字的来源就是著名儿歌娃哈哈

阿里巴巴,腾讯、百度:阿里巴巴,芝麻开门的故事享誉全球,南极的企鹅也是很受大家欢迎,百度的来源是辛弃疾的词--众里寻他千百度。

将大家熟悉的东西嫁接到自己的产品上,不管是传统文化、还是诗词亦或是音乐,只要符合自己的产品定位和品牌形象,就可以结合起来,并且能够有产生良好的共鸣效果。

口语化的传播三个注意的点:易理解、易传达、有共鸣。

4.运用行动句和陈述句

行动句是在传播中经常运用的,行动句让语言的表达更加有力量,小米的"为发烧而生",如果当初写的是"生而为发烧"就毫无力量感了,用动宾式结构来打造易于传播的广告词。

JUSTdoit

小饿小困,喝点香飘飘

去屑,就用海飞丝

广告就是鼓励大家去购买产品,行动句是在广告传播中常用的套路,运用动词的力量,告诉你应该怎么做,消费者是很容易被这个感染的。

除了行动句还有陈述句的运用。

如果说行动句是大声的叫人们们应该怎么做的话,那么陈述句就是告诉你这么做的理由,在陈述一个东西的时候,数字的力量是最大的。

劳斯莱斯-这辆车时速60英里时,最大的闹声来自电子钟。

骆驼牌香烟-为一支骆驼牌,我宁愿走一英里路。

VIVO手机-1600万柔光自拍,照亮你的美。

陈述句是温柔一刀,看似很平坦的说出自己产品的故事,但是里面的力量感却很足,而人们对于数字是非常敏感和关注的,在陈述句中运用数字是百试不爽。

行动句号召你去做,陈述句用通过细节的捕捉来告诉你购买的理由,在传播中产品兴起阶段通常采去的.

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都市的快节奏生活让更多人不止是肠胃有饥饿感,更多的还有心灵,于是便有了心灵鸡汤一说,但是今天我们说的此“心灵鸡汤”非彼“心灵鸡汤”,这一碗流传千年的味道保证能直击内心。

有文化的鸡汤

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在诗城奉节有一道流传壹千多年的“非物质文化遗产”美食——盬子鸡,其制作工艺于2011年被批准为“非物质文化遗产”。盬子鸡,发源地是奉节县竹园镇,盬子是一种奇巧的烹制器材,看似普通的陶瓦罐,形似乐器中的“鼓”,只有奉节竹园镇的乡间民窑烧制。

无水也成汤

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初见盬子鸡,汤色清澈透亮,肉质白嫩如玉。想来也是不可思议,盬子鸡是不需要加水的,但不加水何来汤?

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以高山松柴熏制的老腊肉和农家饲养的土鸡,再辅以陈年“大头菜”,用特制的盬子汽蒸而成,而化气为水便是无水也成汤的奥妙。

直击胃口的“心灵鸡汤”

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吃肉之前一定要先喝汤,暖身开胃。原滋原味的鸡汤不腥不油腻,那种鲜美的滋味,鸡的鲜香、腊肉的熏香、草药的清香……喝到口中流到胃里,整个人都沉醉了。

鸡肉的细腻是入口的第一感觉,那种鲜到极致仿佛是从骨头里透出来的,肉质丝丝入味,顺滑柔软……

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老卤拼盘,花一份的钱可以同时享受多种卤味,值!卤味刚好不咸不淡,该有的口感也刚好,柔软之中又带有嚼劲儿。

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梅汁排骨,比红烧排骨更开胃,比糖醋排骨更可口,咬的时候有一点点酸汁,酸中带甜,两种口味丝毫不冲突。

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擂钵茄子,茄子的吃法可雅可俗,不过最下饭的吃法莫过于此,茄子擂得比较烂,擂出来的汁全部都留在擂钵中,口感软软的入口即化,味道最是纯粹了~

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铁板双椒兔,兔兔那么可口,该吃还是要吃的。兔肉比较嫩,肉质很是细腻,辣椒的辣被兔肉吸收,慢慢嚼,辣香味也就慢慢出来了,香惨了~

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手工麦子耙,越是吃遍了山珍海味,就愈发怀念儿时的美味。手工制的麦子耙跟小时候在早餐摊上买的味道差不多,蓬松轻盈,麦子喷香,唯一“不好的”就是很抗饿。

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渣肠子炕洋芋,对于这种类似洋芋泥的吃法是完全没有抵抗能力的。洋芋又香又入味又绵密,外皮微焦,里面的洋芋心软软的入口一抿即化。

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石锅豆捞锅巴,一张完整的锅巴有如穹顶倒扣,用筷子一击,让锅巴浸入汤底。锅巴香脆,浸入的部分外软里脆。将击碎的锅巴完全泡软之后,而锅巴会吸收汤底的鲜美,吃起来又是另一番滋味~

“古子弟”

盬子鸡的制作技艺一直掌握在少数人手里,而欧宗海便是“非遗”美食盬子鸡第二十三代传人,人送外号“古子弟”。17岁拜师学艺,专业钻研䀇子鸡,形成了一套完善的烹饪标准,成功研发了秘制料包,已将䀇子鸡烹饪水平提炼到炉火纯青的高度了。

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汤需慢慢饮,美食需慢慢品,这便是“古子弟慢汤”,这碗“心灵鸡汤”和美食的结合,我先“干”了哈~

美食发现地:锦橙路5号 古子弟慢汤

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